海南热带农产品绿色营销渠道策略研究
曾 峰，范武波
摘要：农产品营销渠道问题是农产品营销研究的重要问题。绿色营销能否成功实施，很大程度上取决于绿色营销渠道是否健全。本文立足海南热带农产品营销实情，阐述热带农产品绿色营销及其绿色营销渠道的含义，分析海南热带农产品绿色营销渠道的现状及存在问题，提出构建海南热带农产品绿色营销渠道的发展对策。
关键词：海南；热带农产品；绿色营销渠道；策略研究
海南省发展外向型热带农业具有较强的优势，但热带农产品每年在岛内的销售份额仅占四分之一，向岛外销售是其主要的营销方向。例如，2007年冬季至2008年春季，海南省冬季瓜菜种植面积达231万亩，总产量330万吨，分别同比增长15％和10％；瓜果菜出岛总量达401.56万吨，总产值130.86亿元，同比增长9.61％；出口额29.8万美元，同比增长2.2倍。因此，热带农产品经营者的营销渠道和物流配送主要分布在海南省外。绿色营销能否成功实施，很大程度上取决于绿色营销渠道是否健全。产品产得出、卖得出，实现其应有的价值是农产品绿色营销的根本动力。
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未完，详见附件
资料来源：《市场营销导刊》 2009年第01期 第46-49页
转载时间：2013年08月15日
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